Naujas etapas VIČI lašišų kategorijoje: atnaujintos pakuotės
Pastaruosius metus nuosekliai dirbome prie vienos svarbiausių mūsų kategorijų - lašišos - atnaujinimo.
Tai nebuvo tik dizaino atnaujinimas. Tai - struktūruotas, strateginis projektas, prasidėjęs dar pernai.
Projekto metu išsikėlėme aiškius tikslus:
- Atnaujinti VIČI logotipo integraciją pakuotėse
- Modernizuoti lašišų pakuočių dizainą
- Aiškiai atskirti Classic ir Premium linijas
- Sukurti aiškią SKU struktūrą lentynoje
Svarbu: VIČI lašišų pozicionavimas išlieka tas pats:
- Classic – plačiajai auditorijai, kasdieniam pasirinkimui.
- Premium – aukštesnės kokybės, išskirtinumą ir kilmę vertinančiam vartotojui.
Tai reiškia - nekeičiam strategijos, o stiprinam jos išraišką per dizainą.
Kas pasikeitė?
1. Naujas vizualinis identitetas
- Integruotas atnaujintas VIČI logotipas
- Švaresnė, modernesnė kompozicija pritaikyta Europos ir Amerikos rinkoms
- Aiškesnė hierarchija lentynoje
2. Aiškesnis segmentų atskyrimas
- Classic linija - lengva, švari, „top-notch mainstream“ estetika
- Premium linija - gilesnė, turtingesnė, su stipresnėmis kokybės ir kilmės nuorodomis
3. Stipresnis „shelf impact“
- Daugiau kontrasto
- Pagerintas logotipas matomumas
- Išgryninta tipografika
- Aiškesni produktų pavadinimai
Šis atnaujinimas leidžia:
- Lengviau orientuotis vartotojui lentynoje
- Aiškiau suprasti skirtumą tarp linijų
- Sustiprinti VIČI kaip kokybiško ir modernaus prekės ženklo įvaizdį
- Kurti nuoseklesnę ir labiau išgrynintą kategoriją visose rinkose
Didelis ačiū visoms komandoms, kurios prisidėjo prie šio ilgo proceso.
Rezultatas – vieninga, šiuolaikiška ir strategiškai aiški lašišų linija.