Nuo „Vičiūnų“ iki VIČI: logotipo kelionė per 35 grupės istorijos metus
Šiandien VIČI logotipas matomas ant tūkstančių skirtingų produktų, prekybos vietose, tarptautinėse parodose ir skaitmeniniuose kanaluose.
Daugelyje pasaulio rinkų jis padeda atpažinti Lietuvoje sukurtą prekės ženklą, tačiau jo istorija prasidėjo nuo gerokai ilgesnio - „Vičiūnų“ - vardo.
Per 35 „Vičiūnų grupės“ veiklos metus kartu su verslu augo ir jo vizualinis identitetas. Keitėsi įmonės veiklos mastas, produktų kategorijos, rinkos bei komunikacijos priemonės, todėl keistis turėjo ir ženklas. Vieni jo elementai buvo atnaujinami, kiti išsaugomi, tačiau pagrindinis logotipo tikslas išliko tas pats - padėti vartotojui atpažinti VIČI produktus, kad ir kurioje pasaulio vietoje jie būtų pristatomi.
Istorijos pradžioje – „Vičiūnų“ vardas
„Vičiūnų grupės“ istorija prasidėjo 1991 metais. Pirmaisiais veiklos metais įmonės produktai buvo žymimi gana paprastu „Vičiūnai“ logotipu, kurio pagrindinis akcentas buvo pats įmonės pavadinimas. Tuo metu svarbiausia buvo aiškiai pristatyti vardą ir užtikrinti jo atpažįstamumą ant pirmųjų produktų pakuočių.
Augant įmonei, plečiantis produktų asortimentui ir žengiant į naujas rinkas, logotipo stilius buvo modernizuojamas, tačiau „Vičiūnai“ pavadinimas išliko nepakitęs. Keitėsi jo grafinis pateikimas, šriftas, įrėminimo sprendimai - vizualinis identitetas tapo ryškesnis ir lengviau atpažįstamas.
Vėliau atnaujintą vizualinį identitetą papildė šūkis „Skonių jūra“. Jis perteikė augančio prekės ženklo kryptį - vartotojams pasiūlyti platų žuvies ir jūros produktų pasirinkimą bei skonių įvairovę. „Skonių jūra“ kūrė tiesioginę sąsają su pagrindine įmonės veikla ir jos produktais. Kartu šūkis leido „Vičiūnų“ pasaulį pristatyti plačiau - ne vien kaip atskirų žuvies gaminių pasiūlą, bet kaip skirtingų skonių, pasirinkimų ir naujų atradimų visumą.
Lietuviškas „Vičiūnų“ vardas ir jį papildęs šūkis atspindėjo įmonės kilmę bei ankstyvąjį jos raidos etapą, tačiau verslui plečiantis už Lietuvos ribų prireikė trumpesnio, universalesnio ir tarptautinėse rinkose lengviau atpažįstamo ženklo, tinkamo naudoti ant įvairaus dydžio pakuočių.
2000-ieji: naujas logotipas augančiam prekės ženklui
Esminis prekės ženklo vizualinio identiteto pokytis įvyko 2000 metais, įmonei pradėjus aktyviau žengti į Vakarų Europos rinkas. Kaip pasakoja „Vičiūnų grupės“ bendrasavininkas ir įkūrėjas Visvaldas Matijošaitis, ilgą lietuvišką „Vičiūnų“ pavadinimą užsienio vartotojams buvo sunkiau perskaityti, ištarti ir įsiminti, todėl atsirado poreikis sukurti trumpesnį, aiškesnį ir universalesnį ženklą.
Visvaldas Matijošaitis prisimena, kad pats trumpesnio logotipo atsiradimas vyko labai paprastai, o logotipo vizualinis identitetas gimė netikėtai tiesiog ant servetėlės.
„Po vienos iš tuomet dalyvautų parodų Briuselyje, kartu su savo tuometiniais partneriais iš Prancūzijos, vakarieniavome restorane, kur eksprontu su rašikliu ant servetėlės surašėmė 4 pagrindines raides - VIČI. Atrodė, lyg kažko trūksta, tad dar pripiešėme žuvėdrą. Taip ir gimė iki pat šiol visame pasaulyje žinomas prekės ženklas VIČI“, - prisimena V. Matijošaitis.
Nuo „Skonių jūros“ iki „Skanu iš karto“
Plečiantis VIČI produktų asortimentui ir greta jūros produktų atsiradus koldūnams, blynams, picoms bei kitoms kategorijoms, ankstesnis šūkis „Skonių jūra“ (angliškai išverstas ir naudotas kaip “World of tastes”) nebeatspindėjo viso prekės ženklo pasiūlymo, todėl 2018 metais gimė naujas VIČI šūkis – „Skanu iš karto“.
Šūkis „Skonių jūra“ ilgą laiką tiksliai atspindėjo VIČI ištakas ir stiprų prekės ženklo ryšį su žuvies bei jūros produktų kategorija. Tačiau augant prekės ženklui plėtėsi ir jo produktų portfelis - VIČI pasiūla jau seniai neapsiriboja vien jūros produktais. Todėl atsirado poreikis universalesniam prekės ženklo pažadui, kuris būtų aktualus skirtingoms produktų kategorijoms ir rinkoms. Taip gimė šūkis „Skanu iš karto“, kuris perteikia tai, kas šiandien VIČI ženklui yra svarbiausia - gerą skonį, kokybę ir šiuolaikiniam vartotojui reikšmingą patogumą bei greitą paruošimą.
Naujas etapas – apgalvota evoliucija
Naujausias VIČI vizualinio identiteto etapas prasidėjo 2025 metais, kai buvo pristatytas atnaujintas logotipas. Pasirinkta ne radikaliai keisti vartotojams pažįstamą ženklą, o subtiliai jį modernizuoti ir geriau pritaikyti šiandienos komunikacijai.
Atnaujinant logotipą pakoreguota jo forma ir proporcijos, pasirinktas aiškesnis bei įvairiais dydžiais geriau įskaitomas šriftas. Taip pat atsisakyta ženklą juosusio balto apvado. Kartu išsaugotos pagrindinės VIČI spalvos ir bendras vizualinis charakteris.
Naujasis logotipo pokytis leido išlaikyti per daugelį metų sukauptą atpažįstamumą, tačiau suteikia ženklui daugiau aiškumo ir šiuolaikiškumo. Šis pokytis geriausiai galėtų būti apibūdinamas ne kaip revoliucija, o kaip natūrali evoliucija. VIČI neatmeta savo ankstesnės istorijos - naujasis ženklas ją tęsia, išsaugodamas vartotojams pažįstamus elementus ir pritaikydamas juos naujam prekės ženklo raidos etapui.
Keitėsi forma, išliko atpažįstamumas
VIČI logotipo istorija atspindi visos „Vičiūnų grupės“ augimą. Lietuvišką „Vičiūnų“ vardą pakeitęs trumpesnis VIČI ženklas lydėjo įmonę plečiant produktų asortimentą, žengiant į naujas rinkas ir tampant tarptautiniu maisto produktų verslu. Naujausias logotipo atnaujinimas žymi dar vieną šios istorijos etapą.
Kaip pasakoja „Vičiūnų grupės“ bendrasavininkas Liudas Skierus, VIČI produktus užsienyje malonu pamatyti ir šiandien, o ypač džiugina tai, kad jie pasiekia net atokiausius Europos kampelius.
„Neretai lankausi Islandijoje. Netoli pagrindinės salos, už nepilnos valandos kelio laivu, yra Vestmano sala, kurioje gyvena apie keturis tūkstančius žmonių. Kai ten, pasaulio pakraštyje, prekybos centre pamatai mūsų surimio lazdeles, blynelius ar „Gyoza“, apima labai smagus jausmas. Labai, labai smagu“, - pasakoja L. Skierus.
Po 35 „Vičiūnų grupės“ veiklos metų VIČI ženklas toliau keičiasi kartu su verslu, produktais ir vartotojų pasauliu, tačiau išsaugo ryšį su savo lietuviška pradžia. Kad šiandien VIČI matomas toli už Lietuvos ribų, simboliškai priminė ir netikėta akimirka Ispanijoje. „Vičiūnų grupės“ 35-ojo gimtadienio dieną Visvaldas Matijošaitis čia pastebėjo VIČI reklamą. Šis netikėtas susitikimas su per daugelį metų tarptautiniu tapusiu prekės ženklu jį maloniai nustebino ir pradžiugino.